В июле 1976 года вышла первая печатная реклама компьютера Apple I. В розницу компьютер продавался за $666,66. Спросите почему такая странная цена? Есть ассоциация с сатанизмом и «числом дьявола» (666)? Однако — нет. Себестоимость Apple 1 составляла около $250. Возняк и Джобс решили поставить оптовую цену $500, а розничную сделать на треть дороже – ровно $666.66. Стив Возняк любил повторяющиеся цифры и хотел оставить стоимость именно такой. А Джобс не возражал, потому что эта цена хорошо привлекала внимание. Источник: Quora.
Сбербанк был учрежден в конце XIX века. Но и он когда-то начинал с малого, выпустив свою самую первую рекламу. Сбербанк: судьба полтинника и советские женщины Первая рекламная брошюра сберегательных касс вышла почти сразу после учреждения банка в 1841 году. Первый рекламный текст Сбербанка: «трудно мастеровому человеку накопить денег: лишь завелся полтинник, глядишь, пришел приятель, нужно угостить, ан и прощай полтинник… Вот для таких-то людей и необходима сберегательная касса». В 1982 году, кинокомпания «Ленфильм» сняла первую рекламную короткометражку о преимуществах работы в сберегательной кассе для советских женщин. Героиня ролика утверждает, что сотрудницы без труда успевают домашние дела, совмещают труд с учебой, ...
Читать далее
Сотрудники — это люди. А люди совершают ошибки, пребывая в уверенности, что их действия были логичными. Они доверяются субъективным ощущениям вопреки статистике и действуют иррационально. Не проверяют гипотезы, ориентируются на личный опыт и ищут взаимосвязь там, где ее нет. В психологии систематические ошибки мышления называют когнитивными искажениями. Они заставляют принимать решения, из-за которых может страдать не только человек, но и компания, на которую он работает. Рассмотрим шесть искажений и приведем примеры из жизни, чтобы показать, как эти ловушки вредят профессиональным интересам. 1. Иллюзия корреляции Человек видит связь определенных действий и результатов, хотя ее нет. Пример ловушки Иван — маркетолог ритейл-компании. ...
Читать далее
Рекомендации для брендов потребительских товаров Изменения в отрасли постоянно ставят новые задачи, связанные с конкурентоспособностью, динамикой рынка и ожиданиями потребителей. Успех зависит от того, удастся ли найти решения. До Google я много лет руководила крупными маркетинговыми отделами компаний-ритейлеров. За это время технологии сильно повлияли и на бренды, и на потребителей. Покупать стало проще, и конкуренция усилилась. Нам пришлось менять стратегии и искать новые подходы, учитывая мнение покупателей. Что, если бы мы не меняли курс? Наши предложения стали бы бесполезными, и мы бы лишились аудитории. Я наблюдала, как другие компании теряют позиции, отказываясь от более близких отношений с покупателями. Похожую ситуацию я ...
Читать далее
Предновогодние недели — спринт для покупателей и для маркетологов. Чем ближе день «икс», тем сильнее меняются паттерны потребления медиаконтента. Что и когда ищут пользователи? Как выделиться среди конкурентов? Собрали статистику, кейсы и рекомендации. Образ вашего потребителя По данным Google Трендов, с 21 по 30 декабря количество поисковых запросов «Что подарить на Новый год» резко возрастает. Чуть больше трети россиян запасаются новогодними подарками и праздничными товарами до середины декабря, остальные — ближе к празднику. И обычно реальные расходы значительно превышают запланированные: в шопинг-спешке рациональность потребителя остается в стороне — на передний план выходят сиюминутные эмоции и первое впечатление. Поделиться «Новогодние» запросы растут ...
Читать далее
Люди всё больше покупают онлайн и всё чаще оформляют свои заказы с мобильных устройств. Вместе с тем растут и требования покупателей. Об этом говорят последние данные исследований ритейла. Онлайн-ритейл на вырост Согласно исследованию PricewaterhouseCoopers (PwC), в России одежду и электронику в обычных магазинах по-прежнему покупают в 5 раз чаще, чем в интернете. Но хотя доля интернет-торговли в общей рознице составляет всего 3%, российский e-commerce стремительно растет. В 2017 году онлайн-покупки совершали уже 30% россиян — этот показатель ежегодно увеличивается на 10–15%. На текущий 2018 год эксперты смотрят с оптимизмом и прогнозируют ускорение роста e-commerce примерно на 20%. Россияне всё чаще выбирают ...
Читать далее
По мнению глобального креативного директора Google Бена Джонса, мы напрасно воспринимаем машинное обучение как своего соперника. Наоборот, это возможность для развития наших творческих способностей. С каждым новым витком развития технологий у человечества появляются новые страхи стать ненужным — вспомним об андроиде Карела Чапека, ЭАЛ из «Космической одиссеи» или Терминаторе. В эпоху машинного обучения и искусственного интеллекта многим профессионалам из сферы рекламы кажется, что они ведут битву с машинами. Но если увидеть в машах возможности для улучшения наших творческих способностей, мы добьемся намного большего. Сначала важно понять, в чем машины действительно хороши. Во-первых, они находят закономерности, приближающие нас к новым открытиям и способам реализации творческого потенциала. Во-вторых, они быстро ...
Читать далее